Bruno A. Vieira

Logo do Teleton Brasil 2018

Introdução

Estou de volta com a análise de mais uma edição da maratona televisiva beneficente em prol à Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD), promovida pelo Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) e transmitido pela TV Cultura e canais do SBT na plataforma de videos da Google, o YouTube. Desta vez será falado da 21ª edição, promovida entre os dias 9 e 10 de Novembro de 2018.

Já fiz um artigo analisando a edição de 2015 da maratona, que traz outros detalhes e todo o contexto histórico desta campanha. Não deixe de dar uma olhada clicando aqui.

Cenário e Pacote Gráfico

Basicamente o cenário mantém o mesmo formato adotado em 2015, mas com vários refinamentos e diferenças em relação aos 3 anos anteriores. Como pode ser visto abaixo, os triângulos oriundo do atual logotipo da AACD (e que um dia já foi do Teleton, mais precisamente entre 2012 e 2013) que permeavam o cenário e as telas dos parceiros foram substituídos por linhas entrelaçadas que simulam uma rede e as telas (incluindo o telão principal) perderam suas molduras e adereços e ficaram dispostos no cenário de forma simplificada.

Outro elemento que recebeu modificações relevantes foi a bancada digital e, sobretudo, o espaço onde é exibido a arrecadação. Toda a bancada recebeu uma projeção, o que, em determinados momentos, permitiu que o contador não fosse exibido em prol de uma novidade introduzida nesta edição: um medidor em formato de boneco, apelidado de Max, que seria preenchido com cor amarela à medida que a meta estivesse próxima de ser atingida e que também poderia ser acompanhada pela internet (onde era atualizado com mais frequência).

Boneco Max, que aparecia esporadicamente no telão e no GC, mas que também podia ser acompanhado pela internet.

Deu até a impressão, no início do programa, que a intenção era que o boneco substituísse o contador, mas, provavelmente o estranhamento do público manifestado nas redes sociais fez com que a produção voltasse atrás e o contador voltou a ser exibido, ainda na madrugada de sexta para sábado, para não sair mais.

A bancada era preenchida totalmente por projeção, com o valor arrecadado exibido no meio.

O GC permaneceu com o mesmo formato do ano anterior, com uma diferença aparente: o logo do teleton ficou na vertical e não na horizontal, como vinha sendo desde 2014.

Acima, o GC da edição de 2017; abaixo, da edição de 2018. Repare na posição do logo e no padrão disposto nos dizeres "Para doar 5 reais".

E as eyecatchs de intervalo comercial foram bastante sóbrias mas impactante, diferente das edições anteriores (pelo menos desde 2015) que promoviam a música tema.

Abertura

Considerando que a edição de 2018 teve a infelicidade de concorrer justamente com o último capítulo da Novela das 9 da Rede Globo de Televisão, Segundo Sol, deu-se até a impressão que o início do programa se daria após o encerramento do folhetim, mas, diferente de 2017 (onde foi anunciado às 10:15 da noite mas começou somente 35 minutos depois), a maratona começou precisamente "às 10 em ponto". (indo em consonância com as chamadas narradas pelo locutor oficial do SBT, Carlos Roberto "Bem-te-vi" Lazarin).

Já consciente que, dificilmente haveria uma abertura oficial feita pelo empresário e apresentador Silvio Santos (que foi tradicional até 2014), a produção inovou com a realização de um flashmob com o elenco da novela infantil da emissora, As Aventuras de Poliana, folhetim aliás, exibido previamente), fazendo uma transição coesa e impactante para o início do programa, já com a apresentadora e atual Padrinha da campanha, Eliana Michaelichen, e o cantor Daniel, padrinho veterano (presente desde a 1ª edição), no palco.

Danilo Gentili

Ainda nas primeiras horas da maratona, o apresentador do talk show The Noite e comediante do gênero stand-up, fez sua participação, já permeado pela militância firme feita durante as Eleições Gerais de 2018, o que acabou respingando na campanha beneficente (como poderá ser visto ao longo do artigo).

No Twitter, como pode ser visto no post acima, ele repudiou certos setores da sociedade que pretendiam fazer um boicote ao Teleton, algo inédito e estarrecedor na história de toda a maratona.

Além disso, ele protagonizou uma saia justa durante uma interação no palco, ao não ser bem interpretado em uma piada sobre vírus, onde o interlocutor não reagiu como esperado à pergunta, ficando triste, faltando jogo de cintura na ocasião.

Raul Gil

Já no início da tarde de sábado, o apresentador do programa que leva seu nome, durante sua participação, causou uma cena polêmica ao elogiar o presidente eleito Jair Bolsonaro e criticar seus opositores, o que, segundo espectadores, gerou um clima tenso, agravado pela atitude da apresentadora e atriz Maísa Silva, que interrompeu as falas do seu antigo mentor para voltar ao foco da campanha, supostamente descontente com a atitude política. Com isso, a passagem de Raul Gil, que estava prevista em 55 minutos, se transformou em somente meia hora, e ele deixou o palco visivelmente contrariado, expressando seu descontentamento em sua fala de despedida.

A cena controversa rendeu ao ponto de Danilo Gentili gravar um vídeo e publicar em seu canal no YT defendendo a Maísa e criticando a imprensa por aumentar demais o assunto.

Celso Portiolli

Por volta das 8 da noite de sábado, o apresentador do Domingo Legal apareceu no palco e marcou presença na maratona. Seria apenas mais uma apresentação de muitas que Portiolli já fez na Maratona se não fosse por um detalhe: na quinta-feira anterior ao Teleton (8 de novembro), ele protagonizou uma polêmica no Twitter discutindo com seguidores por causa de uma postagem feita por ele relacionada à mais de 7 filmetes comerciais que estavam sendo veiculados pelo SBT desde a terça-feira (6), supostamente a mando de Silvio Santos, onde uma delas utilizava uma frase que remetia à Ditadura Militar (1964-1985), "Brasil: Ame-o ou Deixe-o", que gerou uma série de críticas à emissora, forçando-a a se pronunciar e remover a chamada com a frase citada. Portiolli, por sua vez, foi orientado pela emissora a remover as publicações polêmicas.

No mais, dentre outros destaques, ele recebeu o publicitário Felipe Ventura (o famoso "Felipinho", que participa da maratona desde 1999 e líder da campanha Corrente do Bem, que presta palestras e arrecada moedas por escolas e empresas de todo o Brasil) e o Coral Vocal Brothers, da Igreja Adventista do Sétimo Dia (liderada por Itamar Oliveira, fazendo presença já há muitos anos) que, tradicionalmente, sempre eram recebidos por Silvio Santos mais ao final do programa.

Desde 2015, Felipe Ventura faz presença mais cedo na campanha, sendo recebido ou por Eliana ou pelo Portiolli. Na edição de 2018, ele estava na bancada dos influenciadores digitais e permaneceu por algum tempo lá mesmo após sua participação.

Patrícia e Rebeca Abravanel

Em seguida, por volta das 8:30 da noite, a apresentadora e "filha Nº 4" do Patrão, Patrícia Abravanel, entrou no palco para sua participação, onde Eliana já estava novamente no palco. Grávida do terceiro filho (vale ressaltar que na edição anterior, ela também estava grávida e protagonizou uma queda causada pelo convidado Hugo Gloss, gerando tensão no palco, inclusive pela própria Eliana, que não reagiu na ocasião), ao longo de suas interações, quando o ator Henri Castelli, devidamente liderado pela Globo, adentrou o palco, ao saber que ele estava solteiro, Patrícia começou a "empurrá-lo" à sua irmã, Rebeca Abravanel ("filha Nº 5"), que também estava solteira na ocasião, e o momento rendeu, gerando comoção entre os artistas e também na internet, ainda mais após Rebeca entrar no palco, gerando momentos hilários e marcantes, sendo um dos pontos altos da atração.

E a interação entre a apresentadora e o ator não ficou só no palco. Logo após o fim da maratona, ambos começaram a se seguir na rede social Instagram, gerando mais especulações e notícias na imprensa, prometendo novos capítulos. Quaisquer novidades, esta seção será atualizada.

Casamento Inédito

Ainda na noite de sexta-feira, a apresentadora Eliana recebeu o casal Pedro e Marcela, sendo que o primeiro sofreu um acidente e ficou paraplégico, cuja história emocionou o público e os artistas, ao ponto de Eliana propor que o casal fizesse um casamento simbólico no palco, a mando da equipe do programa Fábrica de Casamentos, liderada por Chris Flores e Carlos Bertolazzi, cujo convite foi prontamente aceito pelo casal onde, às 10 da noite do dia seguinte (sim, com menos de 24 horas para aprontar tudo), a cerimônia foi realizada, gerando um momento histórico para a maratona (primeiro casamento feito no Teleton) e emocionante para os artistas e o público.

Silvio Santos

Logo após o casamento, por volta das 10:15 da noite, o animador finalmente entrou no palco, sem prévio aviso (como de costume), para o encerramento. Logo de cara, ele encontra Patrícia e o casal Pedro e Marcela posicionados no palco (tinha acabado de voltar do comercial), cumprimenta-os e rapidamente entrevista os dois, com direito à perguntas indiscretas que geraram certa repercussão. Não demorou muito e ele dispensou os três, como já vem sendo característico por parte dele desde 2012, quando a então Padrinha e percursora da maratona no Brasil, a saudosa apresentadora Hebe Camargo, faleceu.

Em seguida, ele leu uma mensagem motivacional, feito a pedido dele por Itamar Martins (do Coral Vocal Brothers), algo já tradicional há muitos anos.

Repercussão da mensagem lida por Silvio Santos, no Twitter.

Logo depois veio um dos momentos mais controversos da maratona: a ligação do presidente eleito Jair Bolsonaro, a pedido da produção, onde o apresentador prontamente atendeu, fazendo elogios parciais, profetizando 8 anos dele e mais 8 do juiz e futuro Ministro da Justiça, o magistrado Sérgio Moro, e incentivando a doação dele sem que o valor fosse revelado. O momento repercutiu muito, ofuscando até mesmo a cena protagonizada por Raul Gil mais cedo.

Depois, deu-se início à participação de artistas convidados pela produção a pedido de Silvio, que já fizeram presença no programa dele ao longo do último ano, como já vem sendo comum desde 2016, gerando momentos divertidos e inesperados, além de algum entretenimento ao telespectador. O destaque foi para a ilusionista Jhenny, que já havia participado da maratona na edição anterior, gerando uma boa interação com o animador e garantindo um bom show.

Outro momento bastante polêmico foi a participação da cantora Cláudia Leitte na maratona. Ao tentar abraçar Silvio Santos, ele se esquivou dizendo frases indelicadas (que já vem sendo recorrentes nos últimos anos, como com a cantora Anitta, no Teleton de 2016 e as artistas Preta Gil e Fernanda Lima em seu programa). A cantora se sentiu visivelmente abalada pela atitude do animador e uma série de críticas foram feitas pelos seguidores da cantora, por internautas e artistas que se sensibilizaram pela cena (de fato, foi indiscutivelmente lamentável, ainda que eu entenda o Silvio Santos ser alérgico à perfumes e evite ao máximo abraços onde, achando que estava sendo engraçado, acabou é sendo inconveniente e grosseiro - mas Gentili, por sua vez, foi um dos artistas que defendeu o Patrão).

Aliás, um registro do jornalista Ricardo Souza, a mando do portal Notícias da TV, registrou fotos controversas, que mostram um Silvio Santos sério e desinteressado pela apresentação da cantora baiana.

Mais tarde, próximo do encerramento, foi realizado o Telebingoton (sorteio promovido pela Jequiti Cosméticos, empresa do Patrão, visando alavancar as doações, engajar os telespectadores e dar prêmios - iniciativa semelhante a que foi feita na edição de 2016). Par tal, ele chamou as filhas Silvia, Patrícia e Rebeca Abravanel, além da própria esposa, a autora de novelas Íris Abravanel (ela, aliás, expressou sua contrariedade em participar da atração) para rodar as gôndolas com as bolas para o sorteio. Além disso, o apresentador alfinetou a produção e a direção mais de uma vez por causa do regulamento do jogo, afirmando que as cartelas deveriam estar disponíveis mesmo após o sorteio (gerando um momento constrangedor, agindo como um chefe puro, mandando resolver a situação em 30 minutos, o que, na prática, não foi atendido).

E durante o sorteio do bingo, Silvio finalmente resolve chamar a "Tropa de Cheques", gerando aquelas interações de entusiasta curioso e interessado em esmiuçar os detalhes de cada empresa. Surpreendentemente, a Hipercard, que sempre doou cheques expressivos, anunciou uma contribuição menos expressiva que o último cheque, do BB Seguros (até gerou uma apreensão por parte de Patrícia, com receio de que a meta não fosse atendida, sendo repreendida pelo pai), que, num momento anticlimático (já comum há algumas edições por parte do apresentador), declarou a meta atingida, para a festa da família no palco, da plateia e do público que acompanhou com expectativa o momento.

Considerando que, no ano anterior, o animador tinha pressa em encerrar à maratona às meia-noite em ponto, independente do valor arrecadado, para exibir um especial fruto de uma ação de marketing premiada, promovida pela Netflix, este ano não foi muito diferente. Apesar de não haver nada do gênero e, portanto, sem obrigação de acabar muito cedo em relação a anos anteriores, mas com um Silvio Santos cada vez mais impaciente a cada ano que passa, ele encerrou a maratona por volta das 0:20, com direito a uma declaração surpreendente, colocando-se à disposição da Globo para ajudar na realização da campanha Criança Esperança.

O portal Notícias da TV, provavelmente registrado por Rick Souza, divulgou um discurso pós-encerramento do animador antes dele sair do palco.

Outras Curiosidades

A música tema, "Eu Quero Apenas", do cantor Roberto Carlos, foi devidamente liberada pela gravadora, e foi um dos destaques da edição, sendo utilizada em diversas apresentações de artistas e também no encerramento.

A meta a ser atingida era de 30 milhões de reais. No final da maratona, com o objetivo alcançado, foram arrecadados R$ 31.907.108, recorde de arrecadação até aqui. Ao todo, já foram arrecadados mais de 300 milhões de reais em toda a história do Teleton Brasil.

Ao longo de toda a maratona, a fim de conscientizar que, sem as doações do Teleton, a AACD deixaria de atender cerca de 700 pessoas por dia, a apresentadora Luciana Gimenez, devidamente autorizada pela RedeTV!, tentou explicar aos telespectadores o impacto que o valor arrecadado causa nos atendimentos, mas acabou se enrolando nos cálculos, o que não foi ignorado por alguns internautas no Twitter.

Silvia Abravanel, mais uma vez, em sua apresentação, utilizou seu testemunho pela filha deficiente Luana, para transmitir sua mensagem na campanha.

Mesmo o programa Cocoricó não estar sendo produzido pela TV Cultura desde 2015, o personagem Julio não deixou de fazer presença na maratona.

Pelo menos duas (ou três) ausências foram sentidas e noticiadas pela imprensa:

Mesmo participando em reportagens de prestação de contas, a jornalista Rachel Sheherazade não compareceu no palco do Teleton alegando estar afastada por motivos de doença;
Mesmo convidado e liberado pela RecordTV, o apresentador Augusto "Gugu" Liberato, que esteve no palco do Teleton em 2015 e 2017, recusou estar na maratona, alegando que já tinha um compromisso familiar fora do País. No lugar até foi convidada a apresentadora Xuxa Meneghel, que também esteve no Teleton em 2015 e 2017, mas também não aceitou. No final de contas, foi a repórter e apresentadora Renata Alves incumbida de fazer parte da campanha.

Considerando que, desde 2014 a Rede Bandeirantes não liberava artistas para o Teleton, a participação do apresentador Milton Neves foi um tanto surpreendente, com direito até a doação pessoal dele para a AACD.

A jornalista Joyce Ribeiro, dispensada de forma controversa pelo SBT em 2016, retornou à emissora para participar da maratona, devidamente liberada pela TV Cultura.

Numa postagem que fiz no meu perfil pessoal ressaltei a importância da participação da paciente da AACD, Luara Crystal, como criança símbolo da edição 2018 da maratona, relembrando quando Silvio Santos, por acaso, a carregou (na época, ela tinha 7 anos), pouco depois que entrou no palco, em 2014, gerando um dos momentos mais emblemáticos e impressionantes de toda a história do Teleton, considerando que ela possui a doença dos Ossos de Vidro. Vale a pena dar uma olhada no depoimento sobre ela, mostrando todas as dificuldades e superação dela e de sua mãe.

Vale ressaltar que a Luara já esteve em edições anteriores (pelo menos, em 2013). Infelizmente, o momento não foi citado durante a maratona.

Uma das participações mais marcantes da 21ª edição foi do coordenador de palcos e braço direito de Silvio Santos nos palcos, Liminha, que tinha passado por um susto há poucas semanas, sofrendo uma Paralisia Facial Periférica, gerando forte comoção na ocasião, cujas sequelas ainda eram visíveis durante a maratona (particularmente, ainda bem que ele pode estar no palco e auxiliar Silvio durante sua participação, que está, a cada ano que passa, cada vez mais dependente dele, considerando que o animador, já com idade avançada, já não conduz seus programas com a mesma desenvoltura, estando quase que em piloto automático).

A atriz e cantora mexicana Lucero Hogaza, que participou das edições 2015 e 2017 da maratona brasileira, manifestou-se no Twitter, comemorando a conquista de mais uma edição.

Em seu perfil oficial, ela fez mais de uma postagem apoiando o Teleton Brasil 2018.

Na página do SBT sobre a maratona há uma linha do tempo que, dentre outros vídeos, divulgou trechos inéditos na internet da participação do cantor Gilberto Gil na memorável edição de 2001; além da abertura do Show do Milhão Especial com políticos, de 2002.

Uma das grandes novidades do Teleton foi que, além das já tradicionais doações por ligações ou pela internet, foram introduzidas outras formas de doar, como o SMS (na verdade, este já vem sendo utilizado desde 2016), WhatsApp, clientes da operadora de TV a Cabo NET, app do Bradesco, além do aplicativo PicPlay. Além disso, além dos bonecos Tonzinho e Nina, também introduziram nesta edição a confecção de um livro personalizado de historinhas, para quem doasse 60 reais ou mais.

Em seu perfil do Twitter, a empresa incentivou o compartilhamento (retweet) da mensagem em troca de doar 100 mil reais para a AACD. Quando atingiu o primeiro objetivo, a empresa resolveu dobrar a meta e somou mais de 60 mil reais à doação.

Conclusão

Em resumo, foi uma edição com a intenção de fazer "um Teleton extraordinário" e que, apesar de, mais uma vez, conseguir atingir seus objetivos, foram cometidos excessos que são inaceitáveis em uma campanha beneficente, como a promoção política (aliada ao momento pós-eleições, que ainda gerava muita comoção pelos eleitores, o que acabou respingando e gerando atos que até então eram inacreditáveis, como tentativas de boicote e discursos de ódio). O casamento promovido no palco acabou funcionando melhor que o Roda a Roda Especial realizado no ano anterior, refletindo na audiência e na comoção dos envolvidos. A audiência, aliás, apesar de ter sido afetada pelo final do folhetim global e de vários altos e baixos que não ocorreram na edição anterior, conseguiu a melhor média desde 2003 e atingiu a liderança em vários horários (algo que já tinha acontecido no ano anterior onde o animador Silvio Santos exaltou o feito ao vivo, sendo que, por sua vez, o mesmo minimizou o fato este ano em seu discurso de despedida).

Entretanto, quero fazer uma ressalva à direção de Michael Ukstin, já há mias de 10 anos comandando o programa onde, apesar do crescimento de mobilização de artistas e empresas, ainda entrega um formato pobre, cômodo e um tanto ultrapassado, que não faz jus à grandiosidade da causa, promovendo demais o SBT e que impede uma comoção maior e crescimento da causa (criticado pelos jornalistas Guilherme Beraldo e Ricardo Feltrin), que poderiam fazer o Teleton brasileiro crescer e talvez chegar ao nível da versão Chilena, comandada pelo apresentador Don Francisco. Será que mudanças mais drásticas só serão feitas após Silvio Santos morrer? Particularmente já etá na hora de mudar a direção da maratona a fim de garantir que o evento possa respirar e rebater as justas críticas já feitas há muitos anos e, quem sabe em breve o Teleton possa se tornar de fato, um evento extraordinário.

Segue abaixo links de sites que complementam a leitura:

No mais, agradeço pelo tempo e atenção. Até a próxima.